Az elmúlt években a mesterséges intelligencia(AI) alapjaiban formálta át az online keresést. A hagyományos keresőmotorok – mint a Google vagy a Bing – mellett egyre népszerűbbek lettek a generatív, AI-alapú keresők (például ChatGPT, Perplexity, Gemini). Megjelenésükkel új fogalmat is tanulhatunk: ez a „zero-click”.
Hogyan változtatja meg az AI a keresést?
A keresési oldalról a fő különbség, hogy már nem csupán linkek sorát eredményezi a keresés, hanem közvetlen, jól strukturált válaszokat is kapunk a kérdésre, sok esetben teljes mértékben kielégítve az érdeklődök kíváncsiságát.
Mivel a felhasználók ma már egyre gyakrabban kapják meg a keresett információt közvetlenül a kereső felületén, ritkábban kattintanak tovább más weboldalakra.
Mi következik ebből? Mindenekelőtt egy nagyon nem jó hír az információs portálok és médiavállalatok számára. A kereső felület változása ugyanis akár jelentős forgalomcsökkenést eredményezhet.
A Similarweb adatai szerint a „zero-click” keresések aránya akár 60–76%-ot is elérhet, vagyis a keresések jelentős része nem vezet a klasszikus weboldal látogatáshoz. Ugyanakkor ez az új helyzet friss lehetőségeket is nyit a tartalomkészítés és az online láthatóság terén.
GEO: egy újfajta optimalizálási mód
Hogyan fordíthatjuk előnyünkre a változást? A Generative Engine Optimization (GEO) egy olyan stratégia, amelyet kifejezetten a generatív keresők szájíze szerint dolgoztak ki.
Míg a hagyományos SEO célja, hogy egy oldal előkelő helyen szerepeljen a keresési találati oldalon (SERP), addig a GEO fókusza az AI által generált válaszokban forrásként való megjelenés.
Az AI alapú platformok, mint a Perplexity.ai vagy a Gemini, már alkalmazzák ezt az elvet. Jól strukturált, naprakész és megbízható tartalmakat idéznek forrásként, amelyek pontos és közérthető válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre.
Részletes elemzést ezen az oldalon olvashatunk arról, hogyan alakítja át az AI a keresési forgalmat és az online bevételi modelleket.
GEO vs. SEO – lássuk a fő különbségeket!
| SEO | GEO | |
| Cél | Jó helyezés a keresési oldalon (SERP) | Megjelenés az AI-válaszokban forrásként |
| Mérőszám | CTR, organikus forgalom | Idézetek száma, AI-impressziók |
| Optimalizálás | Kulcsszavak, backlinkek | Világos szerkezet, hiteles források, schema |
Az AI milyen szempontok alapján választja ki melyik oldalra hivatkozik forrásként?
Ez egy lényeges kérdés, hiszen innentől kezdve a verseny már arról szól, hogy a kereső pont a mi tartalmainkat idézze hiteles forrásként. Nézzük meg, mi szükséges ahhoz, hogy tartalmainkat „kedveljék” az AI-platformok:
• világosan strukturáltak legyenek (lásd címek, listák, definíciók használata),
• szakmailag megalapozottak és hitelesek legyenek,
• tartalmazzanak aktuális, naprakész információkat,
• és megbízható oldalak is hivatkozzanak rájuk (ide sorolhatók az egyetemek vagy a szakmai szervezetek).
Emellett technikai szempontból továbbra is fontos a gyors betöltés, a mobilbarát kialakítás és az akadálymentesség.
Az AI miatt elavulttá válik a klasszikus SEO?
Nem, sőt! A GEO nem leváltja a SEO-t, hanem kiegészíti. A legjobb eredményt az hozhatja, ha a két szemlélet egymással összhangban működik: a technikai SEO és kulcsszó alapú optimalizálás mellett a tartalom legyen AI-barát, idézhető és értékes információt nyújtson.
Eljött a márkaépítés új korszaka
Az online márkaépítés eddig elsősorban azt jelentette, hogy egy vállalat vagy tartalomkészítő minél szélesebb körben, magas keresési helyezéseken és aktív közösségi médiás jelenléttel építette fel a márkája ismertségét és hitelességét.
A generatív mesterséges intelligencia(genAI) megjelenése alapjaiban változtatta meg ezt a stratégiát. Mostantól a tartalomépítés mellett egyre inkább az válik kulcsfontosságúvá, hogy a márka önálló, hiteles szakértői státuszt építsen ki.
Hiszen a generatív AI-rendszerek is azokat a forrásokat emelik ki és idézik, amelyek nemcsak értékes tartalmat nyújtanak, hanem következetesen erős márkaidentitást is képviselnek.
Ma már nem csupán az számít, hogy milyen helyen szerepel egy oldal a Google találati listáján, hanem az is, hogy mennyire tekinti az AI megbízható, idézhető forrásnak.
Időrabló böngészés helyett azonnali válaszok
A GEO alapelvei szerint készített tartalom tehát nemcsak az AI által generált válaszokban tűnik fel forrásként, hanem erősíti a szakmai hitelességet és a márka presztízsét is. Azok az oldalak lesznek sikeresek, amelyek képesek gyors, pontos és személyre szabott válaszokat adni, jól strukturált és átlátható formában.
Az AI további fejlődésével, számíthatunk rá, hogy még inkább felértékelődik a megbízható, jól strukturált tudás. A felhasználók egyre inkább elvárják majd, hogy ne időrabló böngészéssel, hanem a keresőben azonnal kapják meg a választ. A GEO szemlélet ezért minden tudatos weboldal-tulajdonos és tartalomkészítő számára megkerülhetetlen irány.
A szerző a Selector Digitális Marketing Ügynökség SEO managere
