Az eddig a telefonjairól és kiegészítő okoseszközeiről ismert Xiaomi, most globálisan is belép a háztartási nagyberendezések piacára is. De vajon mit keres egy mobilgyártó a hűtők, mosógépek és klímák világában, és hogyan illeszkedik mindez a Samsung, LG és Apple által diktált versenybe?”
A kínai vállalat bejelentette, hogy globálisan is elérhetővé teszi a Mijia márkanév alatt futó hűtőszekrényét, mosó-szárítógépét és légkondicionálóját. Nagyjából egyidőben bemutatta a legújabb csúcstelefonját is.
Késleltetett belépő a fehéráru piacra
A saját otthoni piacán már 2013. óta jelen van a Xiaomi, most azonban az autóipari offenzívához hasonlóan némi késleltetés után belép a globális piacra is.
A fehéráru termékek a Xiaomi AIoT és Mijia okosotthon-ökoszisztémájába illeszkednek, így egy alkalmazásból vezérelhetők, hangparancsokkal irányíthatók és távolról felügyelhetők.
A 2025. végétől kapható Mijia Cross Door 502L hűtőszekrény például külön zónákban szabályozható hőmérsékletet kínál és antibakteriális Ag⁺ technológiával hosszabbítja meg az ételek frissességét.
A Mijia Front Load Washer Dryer Pro 9kg 2026-tól lesz elérhető, víz- és energiahatékony programokkal, valamint automatikus mosószer-adagolással. Ugyancsak jövőre érkezik a Mijia Pro Eco sorozatú légkondicionáló, amely A+++ energiahatékonysági besorolással és AI-alapú fogyasztásoptimalizálással érkezik.
Már nyilvánosak a hazai árak is, ezek a hűtő esetében 269 990 forintnál, a mosó-szárítógép esetében 219 990 forintnál kezdődnek, míg a légkondicionáló pontos ára egyelőre nem ismert.
Újabb csúcstelefon: bemutatkozott a Xiaomi 15T sorozat
A napokban tartott európai bemutatón a háztartási gépek mellett a Xiaomi a legújabb csúcstelefon-szériáját is leleplezte. A Xiaomi 15T és a Xiaomi 15T Pro modellek a Leica-val közösen fejlesztett kamerarendszerrel érkeznek, amely többféle fókusztávolságot és kiemelt éjszakai fotózási képességeket kínál. A Pro változat emellett 5x optikai zoommal és fejlettebb érzékelővel rendelkezik.
Mindkét modell 6,83 hüvelykes, nagy fényerejű kijelzőt kapott: a Pro változat akár 144 Hz-es frissítési frekvenciát, míg az alapmodell 120 Hz-et támogat. A készülékekben MediaTek Dimensity sorozatú processzor dolgozik (Pro: 9400+, alapmodell: 8400-Ultra), 5500 mAh-s akkumulátorral és gyors vezetékes, illetve vezeték nélküli töltési lehetőségekkel.
A Xiaomi 15T szeptember 24-től 199 990 forintos indulóáron, míg a Xiaomi 15T Pro 279 990 forinttól kapható, több tárhely- és színváltozatban.
A Xiaomi 15T sorozat vásárlói többféle kiegészítő szolgáltatást is kapnak. A készülékek mellé jár 4 hónap Spotify Premium, 3 hónap Google AI Pro és 3 hónap YouTube Premium hozzáférés.
Emellett egyszeri alkalommal a Dragonpass repülőtéri várók is igénybe vehetők, valamint a vásárlást követő hat hónapon belül a kijelző egyszer ingyenesen cserélhető baleseti sérülés esetén. A felhasználók 24 hónapon keresztül exkluzív ügyfélszolgálati támogatást is élvezhetnek.
Mi rejlik az új termékirányok mögött?
A stratégia illeszkedik a márka „Ember x Autó x Otthon” koncepciójához, amelyben a felhasználók életének több területét is összekapcsolt, okoseszközökkel kívánja lefedni. A Xiaomi már eddig is kínált kiegészítőket – például porszívókat, robotokat, tévéket vagy kisebb háztartási gépeket –, a mostani viszont a nagy háztartási berendezések szegmensébe való belépést jelenti.
Ezen a piacon már jelenleg is erős a verseny, nemcsak a tisztán háztartási gépeket gyártó cégekkel, (Haier, Electrolux, Gorenje stb.), hanem a hasonlóan széles termékválasztékkal rendelkező koreai gyártókkal a Samsunggal és az LG-vel is, ahol a háztartási gépek és az egyéb elektronikai termékek (mobiltelefonok, monitorok stb.) ugyanabban az ökoszisztémában kapcsolódnak össze.
Ez egyrészt növeli az átjárhatóságot a Xiaomi-eszközök között, másrészt szolgáltatási bevételek és felhasználók megtartásának egyik forrása lehet.
A Xiaomi tehát nem új kategóriát nyit, hanem egy olyan területen próbál pozíciót szerezni, ahol a dél-koreai gyártók már erősek. A különbséget a Xiaomi részéről elsősorban az árpozícionálás és az ökoszisztéma-szintű integráció adhatja.
A kiegészítő szolgáltatások a prémium szegmensben elvárt extrákhoz közelítenek, amivel a márka igyekszik erősíteni a felhasználói lojalitást – hasonlóan ahhoz, ahogyan az Apple vagy a Samsung építi saját szolgáltatáscsomagjait.
Ezt tudják a telefont is gyártó versenytársak
Samsung — „teljes háztartás + erős szoftveres egység”
• Samsung már évek óta integrálja háztartási készülékeit a SmartThings ökoszisztémába és most az One UI koncepciót is kiterjeszti az otthoni eszközökre (összefüggő felület, AI-funkciók, energiaoptimalizálás).
• A Samsung erőssége a háztartási gépekben szerzett piaci tapasztalat és a már meglévő globális csatornák; promóciókkal és csomagajánlatokkal (például „Bespoke AI” kampányok) képes volumenre és piaci részesedésre hajtani.
• A Samsungnál a hangsúly inkább teljes rendszer-élmény + hosszú távú megbízhatóság/garancia kommunikálásán van. Samsung it+1
LG — „appliance-first + ThinQ platform”
• LG szintén a saját ThinQ platformon keresztül pozícionálja okosgép-portfólióját; hangsúlyozza az energiahatékonyságot, funkciógazdagságot és a szolgáltatásokhoz kötődő értéknövelést. Az LG stratégiája hasonló a Samsungéhoz abban, hogy a háztartási gép az elsődleges kompetencia, a szoftver pedig a kiegészítő differenciálás.
Apple — „szolgáltatás + platform, de nem gyárt nagygépet”
• Apple nem gyárt háztartási berendezéseket; helyette a HomeKit/Matter és az Apple-szolgáltatások (Apple One, Apple Music, Apple TV+, iCloud stb.) révén próbálja bevonni az otthoni felhasználót az ökoszisztémába.
• A stratégiai különbség: Apple a készülékvásárlást szolgáltatáscsomagokkal (előfizetések) monetizálja és a zárt, magas lojalitású platformot célozza.
• Az Apple a Matter integráció és az iOS-szintű automatizálás felé mozdul, ami a harmadik felek eszközeivel való együttműködést is erősíti. Apple+1
Miben különbözik a Xiaomi?
Előnyök
• Ár-érték pozícionálás: Xiaomi hagyományosan agresszív árpolitikát folytat (magasabb funkciószám, alacsonyabb áron), ez az új háztartási nagyberendezésekre is vonatkozik — az árak a középkategória környékén indulnak, ami segíthet a piaci penetrációnál.
• Vertikális integráció az IoT-ban: a Xiaomi Home és HyperOS/HyperAI kombináció lehetővé teszi, hogy a telefonok és a háztartási eszközök közös szolgáltatásokat és automatizációkat futtassanak (például energiaadatok, értesítések, frissítések). Ez különösen értékes lehet azoknak a piacoknak, ahol a költséghatékonyság fontos.
Korlátok / kockázatok
• Márka-percepció pozícionálás a háztartási nagygépek terén: Samsung és LG évtizedek óta ismert háztartási márkák; fogyasztói bizalom és szolgáltatási hálózat (szerviz, pótalkatrész) kritikus egy nagyberendezés-vásárlásnál. Xiaomi-nak ezt a bizalmi rést kell bezárnia — különösen Európában és Észak-Amerikában.
• Szerviz és jótállás-hálózat kiépítése: nagy gépeknél a helyi szervizháttér és alkatrészellátás fontos; a bevezetés sikere függ attól, mennyire gyorsan építi ki a helyi támogatást a Xiaomi.
